购买地址

        Buy it now

        健身业遭遇“冰火两重天” “客厅健

        发布时间:2018/08/10 12:26:02 来源: 作者:

          (抗擊新冠肺炎)健身業遭遇“冰火兩重天” “客廳健身”成“新藍海”

          中新社成都3月8日電 (賀劭清 嶽依桐)“又收到瞭卡卡小朋友的‘打卡’,我看到你雙腳跳非常穩,以後可以把手放在腰上,這樣我們跳得會更穩喲。”對於兒童健身教練曾慶麟而言,雖然健身房受疫情影響暫停營業,但忙著在多個微信群免費為兒童提供“客廳健身”指導,自己比平時更忙瞭。

          受新冠肺炎疫情影響,中國健身行業遭遇“冰火兩重天”。無論是觸網求變的傳統線下健身行業,還是搶抓風口的線上健身行業,“客廳健身”這片“新藍海”正成為二者留住老客戶、挖掘新客戶的主戰場。

          “平時上班族總說‘沒有空間、沒有時間’運動,其實隻要想運動,哪裡都可以。”在從事健身行業近十年的曾慶麟看來,疫情期間大傢主推的“客廳健身”,不僅有利於身心健康,還會培養客戶的健身習慣。“有些運動需要更長距離的跑動和橫向移動,等到疫情結束後,室內外結合運動會更好。”

          對於線上健身行業而言,面對流量井噴,如何吸引客戶並留下客戶成為當務之急。疫情期間,運動App“咕咚”開辟“宅傢運動”專區,通過大量咨詢、課程、直播等幫助用戶“宅傢”健身。同時,不少用戶還開發瞭繞床跑步、室內來回跑等新穎運動模式,在網絡社交平臺受到年輕人歡迎。

          北京卡路裡科技有限公司公關總監李若名介紹,該公司開發的運動App“keep”在疫情期間用戶人數明顯增長。雖然用戶每周運動頻次基本無變化,但運動平均時長從2019年的每天20分鐘,增長至36.2分鐘。在線上開放的多種運動課程中,最受歡迎的是減脂類直播課程。

          不少傢用健身器材也隨著“客廳健身”的興起而熱賣。據統計,淘寶2月“運動/瑜伽/健身/球迷用品”類目直播引導的成交金額環比上漲213%。其中迪卡儂蹦床銷量是去年的三倍,小啞鈴銷量是去年的二倍,普拉提墊增長600%。

          “這些‘客廳健身’暢銷產品的線下銷售也同樣火爆,顧客會提前預約,幾乎到瞭產品一到店就賣斷貨的程度。”迪卡儂相關負責人介紹,大部分采購蹦床的消費者一開始隻是簡單的蹦蹦跳跳,後來再參與蹦床有氧健身操課,逐步拓展蹦床從基礎到中高階的運動使用。相信隨著運動習慣和健康生活方式的深入人心,“客廳健身”會朝著更專業、多元化發展。

          為倡導市民在疫情防控期間積極居傢健身,北京、成都、哈爾濱、青海等省市體育局已出臺相關文件。其中,成都市體育局不僅為市民制作瞭火遍武漢方艙醫院的八段錦教學,還拉上瞭世界冠軍蔣文文、蔣婷婷助陣,讓市民更直觀地瞭解“客廳健身”的動作要領。

          成都體育學院經濟管理系黨總支書記、天府國際體育賽事研究院副院長柳偉表示,疫情期間,“客廳健身”是居傢健身最活躍的表現形式,面對新興的體育消費形態,企業應把場景即產品、跨界即連接、分享即收獲、流行即流量等供需思維落地做實,推動“客廳健身”在內容生產和經營方式創新上獲得新的突破。

          在柳偉看來,新冠肺炎疫情對體育產業的影響是全方位的,未來健身市場發展面臨許多不確定性,企業需要抓住疫情之後可能出現的發展機遇進行戰略佈局,搶抓消費回補、奧運周期、政策優扶、健身抗“疫”意識增強、線上線下整合營銷勢能增強的窗口期,才能贏得當下和疫情之後的發展先機,促進健身市場逆勢增長。(完)